Размышления: ИИ и стандарты красоты

 

Еще одна ИИ-модель

Когда калифорнийский Guess объявил, что его новое «лицо» зовут Виви, модная индустрия ахнула. Молодая, ослепительно красивая, она появилась в Vogue и Harper’s Bazaar. Но Виви не существует. Её создали алгоритмы лондонского агентства Seraphinne Vallora.

Многие восприняли это как шокирующую революцию. Но на самом деле перед нами не разрыв, а кульминация старой истории диалога красоты и реальности.

Когда-то красоту создавали на полотнах художников, и публика понимала: в жизни этот человек может выглядеть не таким героем или томной красавицей. С появлением фотографии реальность стала «честнее», хотя её уже ретушировали первые фотографы. Голливуд 50-х подарил миру идеалы в лице Мэрилин Монро и Одри Хепбёрн. В 90-е мир сошёл с ума по супермоделям — Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл, Линде Евангелисте. Они были совершенны, но за их образом всегда стоял реальный человек с биографией и слабостями.

Затем пришёл Photoshop. На глянцевых обложках женщины стали превращаться в манекенов с ногами до бесконечности и кожей лица без пор. Позже Instagram позволил каждому фильтровать собственное лицо. Идеальными становятся не только кинозвезды, но и друзья. Давление на молодежь увеличивается до максимума, ведь каждый живой человек сейчас может выглядеть модельно.

ИИ-модели — следующий шаг, но он принципиален. Из уравнения убрали человека. Виви не существует, у неё нет биографии, нет тела, нет морщины или тени усталости под глазами. Она — виртуальный абсолют. Именно это и есть разница. Если в 90-е можно было хотя бы мечтать «быть как Наоми», то сегодня невозможно «быть как Виви» — потому что Виви не человек, и таким идеальным человек быть не может.

Для индустрии ИИ модели очень удобны: дешевле, быстрее, безопаснее. Для общества, на мой взгляд, они представляют собой риск. Молодёжь и так живёт под давлением Инстаграма, лайков и «идеальных» образов. Теперь же эти стандарты становятся полностью недостижимыми.

ИИ-модели — это не радикальный разрыв, а кульминация процесса, который идёт несколько веков: от живописи к фотографии, от фотошопа к фильтрам, и теперь — к полному конструктору красоты. Разница лишь в том, что теперь из процесса убрали реального человека, а значит — убрали и «предел реальности».

Реалистичный сценарий будущего модной индустрии видится мне таким.

ИИ активно используется для масс-контента. Онлайн-магазины, каталоги, тестовые рекламные материалы предпочитают использовать виртуальных моделей - потому что это дешево.

Реальные люди-модели остаются, но становятся «премиум-товаром». На подиумах, в модных кампаниях, в роли представителей брендов остаются живые личности, потому что их истории, харизма и непредсказуемость незаменимы. Рынок раздваивается. Часть аудитории спокойно воспринимает виртуальные лица (поколение TikTok), а другая ищет аутентичности и «живого контакта».

Психологические риски остаются. Давление на молодёжь велико, но постепенно общество начинает различать: «это нереальный идеал, а вот это — люди, как мы».

При таком сценарии ИИ-модели станут «новыми манекенами». Однако они продолжат влиять на людей, особенно на молодежь, которая будет воспринимать элементы искусственной красоты: синие волосы, длиннющие ресницы, нереальный маникюр, пластическая хирургия и т.д.

Но возможен и еще один путь — гибридный. Это не отказ от живых моделей и не полный переход к виртуальным, а их слияние. Уже сегодня технологии позволяют фотографировать реального человека, а затем «надевать» на него цифровую одежду, менять задники, освещение, создавать эффект дорогих съёмок без дорогостоящей аппаратуры. Такой подход совмещает лучшее из обоих миров: живую харизму и непредсказуемость модели с бесконечными возможностями виртуальной сцены. В этом варианте ИИ становится не замещением реальности, а её расширением.