 |
| Знакомьтесь: ИИ-модель Виви |
Перевод статьи "Guess campaign's AI 'model' raises questions about beauty standards"
Виви — новое лицо глобальной кампании калифорнийского модного бренда Guess.
Она молода, красива и появляется на страницах августовских выпусков таких модных «библий», как Vogue и Harper’s Bazaar.
Но Виви — не настоящий человек. Её создала лондонская маркетинговая компания Seraphinne Vallora, работающая с искусственным интеллектом.
Соосновательница агентства Валентина Гонсалес говорит, что они стремятся выявить «ДНК» брендов, с которыми сотрудничают, ведь выбор модели — это важная часть идентичности марки.
«Виви — это отражение того, что Guess делал на протяжении многих лет. Она красива, похожа на богиню. Она женственна, чувственна».
Однако появление Виви вызвало бурю в индустрии.
Эта спорная кампания поднимает вопросы о том, что она означает для реальных людей — особенно для девушек, которые и без того сталкиваются с недостижимыми стандартами красоты.
В кампании вместе с Виви участвует Анастасия — ещё одна модель, созданная Seraphinne Vallora при помощи ИИ.
Обе они стройные, гламурные и соответствуют традиционным представлениям о красоте. В агентстве утверждают, что их алгоритмы могут создавать модели любой этнической принадлежности, размера или веса.
Тем не менее, признают основатели, наибольший отклик в соцсетях вызывают именно те модели, которые отвечают привычным канонам красоты.
Соосновательница агентства Андреа Петреску считает, что они нашли реальную рыночную проблему:
«Иногда очень трудно создавать рекламные кампании, особенно выездные, когда требуется много разных моделей. У компаний есть потребность быстрее производить больше контента».
По её словам, использование ИИ также позволяет брендам сокращать расходы, избавляя от необходимости дорогостоящих съёмок на локациях.
Саймон Чамберс, директор лондонского модельного агентства Storm Management, которое первым подписало контракт с супермоделью Кейт Мосс, признаёт, что у ИИ есть определённые преимущества.
Он отмечает, что ИИ может быть полезным инструментом на этапе подготовки съёмок или для экономии в бюджетных проектах. Но в сегменте высокой моды, считает он, ничто не заменит настоящую модель.
По его мнению, отсутствие спонтанности в работе с ИИ вредит творческому процессу:
«На съёмках часто рождаются неожиданные моменты креативности. Взаимодействие фотографа, стилиста, арт-директора, визажиста, модели — всё это складывается в единое целое, создаёт эффект момента, дух времени. Это живые люди», — говорит он.
Мода, добавляет Чамберс, — это, прежде всего, выражение.
«Это выражение настроения, эмоций, взгляда на мир, стремления людей быть увиденными и понятыми. Всё это соединяется в творческой атмосфере и рождает что-то по-настоящему впечатляющее».
Чамберс, сотрудничавший также с Карой Делевинь, подчёркивает: людям нужны не только пиксели на экране, но и история, стоящая за ними.
«Что они едят на завтрак, куда ходят, смотрят ли кино, устраивают ли пикники с друзьями? Я бы всё же предпочёл иметь дело с настоящими людьми», — говорит он.
В Seraphinne Vallora признают, что прекрасно понимают важность драмы, слухов и активного присутствия их «талантов» в соцсетях.
И, что особенно тревожно для некоторых, компания всерьёз рассматривает возможность наделить Виви полноценной «ИИ-жизнью», которую её поклонники смогут наблюдать онлайн.
No comments:
Post a Comment